對于一名影(yǐng)視(shì)文案來(lái)說，一個(gè)好的創意點是方案的靈魂。對于影(yǐng)視(shì)藝術(shù)而言，視(shì)與聽(tīng)是他們的語言，也是基本特征。它組成了影(yǐng)視(shì)廣告創意文案的寫作(zuò)要素。影(yǐng)視(shì)傳播是以視(shì)覺為(wèi)主導的媒體(tǐ)，看和(hé)聽(tīng)是觀衆觀影(yǐng)時(shí)的兩大(dà)要素。這就要求文案在創作(zuò)時(shí)，要注意把握影(yǐng)視(shì)的基本特征。

1.把握好影(yǐng)視(shì)廣告的基本特征

影(yǐng)視(shì)廣告的文案要為(wèi)廣告的畫(huà)面服務，把畫(huà)面與文案的關系處理(lǐ)好，既不喧賓奪主，又不是可(kě)有(yǒu)可(kě)無。

聲畫(huà)對位。畫(huà)面要與文案有(yǒu)同步關系，不要說與畫(huà)面無關的事，也不要随意提前或滞後。文案與畫(huà)面的時(shí)長搭配恰當，并要留有(yǒu)“氣口”。

多(duō)種方式入在影(yǐng)視(shì)廣告中，聲音(yīn)（文案）的出現，既可(kě)以是興外音(yīn)，也可(kě)以是對白，還(hái)可(kě)以是獨白，甚至沒有(yǒu)聲音(yīn)，而是以字幕的形式出現。

2.掌握觀衆心理(lǐ)

影(yǐng)視(shì)廣告文案的寫作(zuò)不能一味地抒發自己的情緒，而應該首先考慮到觀衆的接受心理(lǐ)。具體(tǐ)可(kě)由以下三方面展開(kāi)：

1）了解對象的構成。目标觀衆的年齡、性别、文化程度、愛(ài)好共性等。如以兒童為(wèi)訴求對象的，文案就要淺顯易懂，避免咬文嚼字。

2）寫容易聽(tīng)懂的文案。影(yǐng)視(shì)廣告為(wèi)視(shì)聽(tīng)媒介，解說詞主要靠聽(tīng)，浦不是看，所以應避免過于複雜的句子.容易産生(shēng)歧義之詞及不利于發音(yīn)或發音(yīn)不協調的文案。

3）符合邏輯。影(yǐng)視(shì)廣告的文案通(tōng)常是短(duǎn)小(xiǎo)精悍，但(dàn)又要把廣告內(nèi)容說清楚，在創作(zuò)中有(yǒu)一定的難度，可(kě)以省略掉過渡性的句子，但(dàn)要符合邏輯，避免前後矛盾或經不起推敲等情況出現。

在創作(zuò)和(hé)撰寫廣告文案時(shí)，要注意以下方面：

1.設想将出現的畫(huà)面

在撰寫影(yǐng)視(shì)廣吿文案時(shí)，要盡量設想出拍攝後的畫(huà)面情景，更重要的是，這個(gè)畫(huà)面是連貫的，不是靜止的，有(yǒu)了這些(xiē)畫(huà)面作(zuò)參考，有(yǒu)利于寫出有(yǒu)血有(yǒu)肉、有(yǒu)條有(yǒu)理(lǐ)的文案。

2.設想文案的表達方式

把創作(zuò)文案內(nèi)容與表達方式結合起來(lái)，選擇一個(gè)有(yǒu)利于傳送的角度來(lái)表現，因為(wèi)不同的表達方式對文案來(lái)說，有(yǒu)不同的寫法。

3.不必要求字面的連貫

影(yǐng)視(shì)廣告的文案是與畫(huà)面密切接合的，故主要是與畫(huà)面的連貫，而不是單獨看字面土的連貫。文案在字面上(shàng)可(kě)以跳(tiào)躍或省略，這樣會(huì)顯得(de)自然而妥帖。

影(yǐng)視(shì)文案不僅是文字的創作(zuò)者，更要了解和(hé)學習視(shì)聽(tīng)語言，讓文字有(yǒu)畫(huà)面感，為(wèi)廣告的呈現增添亮點。

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